AppsFlyer presentó su análisis de Black Friday 2025 en México y reporta un escenario desafiante para las apps de compras. Las instalaciones totales bajaron 25% respecto al año anterior, impulsadas por caídas fuertes en Android. La diferencia entre plataformas fue clara.
A pesar del descenso general, iOS mostró un desempeño más sólido. Las conversiones totales en esa plataforma aumentaron 28% respecto al 2024, mientras que Android cayó 18% ciento. El remarketing siguió la misma tendencia. Android bajó 16% y iOS creció 31%, lo que refleja una mayor intención de compra entre usuarios de Apple.
Las compras dentro de la app cayeron 15% en general, aunque Black Friday impulsó el gasto. Los ingresos en Android subieron 24% frente al día previo al evento. La proporción de usuarios que pagan también creció. Android aumentó 8% y iOS 20%.
“El Black Friday 2025 en México mostró una brecha cada vez mayor entre plataformas. Aunque la actividad general bajó, el crecimiento en conversiones y en usuarios que pagan en iOS demuestra que las marcas aún pueden generar valor al enfocarse en audiencias con mayor intención”, señaló Sue Azari, Industry Lead Ecommerce en AppsFlyer.
Datos clave en México
- Las instalaciones de apps de compras cayeron 25% año contra año por la caída orgánica y no orgánica en Android.
- Las conversiones totales bajaron 8.6% en general en comparación con 2024, pero iOS subió 28%.
- El remarketing disminuyó 16% en Android y aumentó 31% en iOS en 2025 respecto al año anterior.
- Los ingresos por compras dentro de la app bajaron 15%, pero Black Friday impulsó un alza de 24% en Android respecto al día previo.
- La proporción de usuarios que pagan creció 8% en Android y 20% en iOS durante Black Friday en comparación con el día anterior..
- La inversión publicitaria aumentó 38% en Android y 5% en iOS frente al día previo a Black Friday.
“México sigue mostrando un potencial enorme en comercio móvil. Hoy es el noveno país con más descargas de apps de ecommerce y ocupa el lugar número doce a nivel global en ingresos generados dentro de estas apps. Este crecimiento existe y las apps internacionales lo han capitalizado muy bien, especialmente las tres líderes del mercado, Temu, Mercado Libre y Shein”, dijo Sue Azari.
De acuerdo a los especialistas en AppsFlyer, las claves para crecer las apps de compras en el mercado mexicano están en priorizar iOS para aprovechar su crecimiento orgánico, entender la caída en instalaciones de Android mientras se capitaliza el aumento en sesiones para mejorar eficiencia y reforzar las capacidades antifraude que protegen la inversión. “Las marcas que actúan en estas tres palancas pueden sostener crecimiento incluso en un entorno desafiante”, destacó Azari.
