Con el fin de apoyar en la toma de decisiones estratégicas a nivel empresarial, The Competitive Intelligence Unit lanzó el modelo Mx3, herramienta de análisis del mercado móvil mexicano.

Mx3 incorpora las principales características y hechos del mercado mexicano de telecomunicaciones móviles. Entre las variables Mx3 incluye el entorno macroeconómico, impacto regulatorio y cifras operativas del segmento móvil, además de analizar hábitos y actitudes de consumidores mexicanos, como la adopción de smartphones, hábitos de recargas, tablets, redes sociales, aplicaciones, banda ancha móvil, modalidades de pago, usuarios, entre otros.

Asimismo, CIU presentó el “Mx Telecom Index” (MxTI), un indicador que muestra el desempeño del sector, y que busca convertirse en un recurso esencial para generar proyecciones de corto plazo para el correcto dimensionamiento del mercado de telecomunicaciones móviles.

En conjunto, Mx3 y MxTI reconocen la importancia de la movilidad en la identificación de oportunidades de negocio y posicionamiento estratégico de los jugadores en ese ecosistema competitivo, como operadores, OEMs, empresas tecnológicas, desarrolladores de aplicaciones, accesorios, entre otros.

El tamaño de dicho negocio alcanzó ingresos por $237,266 millones de pesos durante 2012, revelando un crecimiento de 7.2% respecto a 2011, demostrando que el segmento móvil tienen la capacidad de más de duplicar el crecimiento de la economía en su conjunto.

En cuanto al número de usuarios, las telecomunicaciones móviles alcanzaron una penetración de 86.3% durante la primera mitad de 2013, cifra equivalente a 102.2 millones de líneas móviles y a un crecimiento de anual de 5.7%. Vale la pena señalar que, durante los últimos años, el incremento en la base de usuarios no se puede desligar al incremento en la adopción de servicios móviles de valor agregado, como la Banda Ancha Móvil (BAM), así como el aumento en la tenencia de teléfonos inteligentes, los cuales, en su conjunto, han generado una revolución en los hábitos de comunicación de los usuarios mexicanos.

Al cierre del segundo trimestre de 2012, 12.2% de los mexicanos son usuarios del servicio de BAM, esto representa 33.6% más que en el mismo trimestre del año anterior. Del lado de los usuarios, el uso de la BAM se encuentra vinculado directamente con el ingreso y las habilidades digitales, y en este sentido, los usuarios típicos de BAM suelen ser personas menores a 40 años, pertenecientes al nivel socioeconómico C+ o superior. La mayoría de ellos hace uso de este servicio desde su Smartphone, no obstante, se observa una tendencia creciente a utilizar la BAM también en tabletas.

Desde la perspectiva de los equipos, la tenencia de smartphones se ha quintuplicado desde 2009, alcanzando una penetración de 28.1% de las líneas móviles, mostrando un crecimiento cercano a 45% respecto al segundo trimestre de 2012.

También es importante señalar que el segmento de dispositivos móviles ha presentado un crecimiento inusitado, además de representar una importante fuente de ingresos para los fabricantes.

Tan sólo en México, el valor del mercado de equipos móviles superó los $62,500 millones de pesos al cierre de 2012, esperando importantes crecimientos conforme la adopción de smartphones permea a todos los niveles socioeconómicos.

Así, Mx3 se compone de todas las características del mercado móvil, desde la oferta y la demanda, hasta ahondar más profundamente en estadísticas, tanto desagregadas como a nivel microeconómico, integrando las decisiones de consumo del usuario móvil mexicano. De esta forma, Mx3 recurre a la inspección estratégica del mercado móvil en todos sus segmentos y acepciones para lograr la identificación de patrones de uso y consumo de los servicios móviles y con ello mejorar la toma de decisiones estratégicas de las empresas en la industria.