IBM anunció que pretende adquirir al fabricante de software de mercadotecnia, Unica, por unos $480 millones de dólares, con lo que ampliaría sus capacidades para crear campañas de mercadotecnia enfocadas. Se espera que el acuerdo se cierre en el cuarto trimestre de este año.
Unica cuenta actualmente con más de 1,500 clientes, incluyendo a tiendas como Best Buy y empresas de telecomunicaciones como US Cellular, indicó IBM.
El software de Unica trabajaría junto con la tecnología de Coremetrics, empresa que adquirió recientemente, así como con la plataforma WebSphere Commerce de IBM.
El objetivo de la compañía es ayudar a los clientes a generar una “experiencia de marca entre canales consistente y relevante para promover la lealtad y satisfacción de los clientes”, según señaló en un comunicado.
