AppsFlyer publicó The State of App Marketing México, un informe que destaca las tendencias y avances más recientes en el uso de apps en México y América Latina. Este estudio pone en relieve datos significativos sobre el comportamiento de los usuarios y las oportunidades emergentes para los desarrolladores de aplicaciones y especialistas en marketing.
Los cuatro principales hallazgos del informe The State of App Marketing México de AppsFlyer son:
-
Uso intensivo de dispositivos móviles en México
México se sitúa como el séptimo país del mundo en descarga de apps móviles y el octavo en uso del celular, con un promedio de 4.7 horas diarias por usuario. Esta alta tasa de uso representa una oportunidad única para que las empresas aprovechen la cercanía del móvil, nuevos canales y contenido, asegurando así su relevancia en el competitivo mercado digital.
-
Auge en la instalación de aplicaciones de compras y finanzas
Las apps de compras en México vieron un notable incremento en instalaciones, especialmente en el segundo semestre de 2023, con un aumento del 59% año tras año. Las instalaciones en dispositivos Android subieron un 62% durante este período.
En el sector financiero, las aplicaciones de finanzas mostraron un crecimiento continuo, con un aumento del 39% en las instalaciones durante la segunda mitad de 2023. Las aplicaciones de préstamos personales en México fueron un motor significativo de este crecimiento, aumentando un 144% en el mismo período en Android.
-
Desafíos y oportunidades en la retención de aplicaciones de compras
En 2023, las apps de compras en México experimentaron una disminución en la retención de usuarios, especialmente en dispositivos iOS. La retención del primer día bajó un 20% en la segunda mitad de 2023, en comparación con el mismo período en 2022, y la retención al día 30 cayó un 23%. Android también registró una disminución, aunque menos pronunciada, con una caída del 14% en la retención al día 30.
-
Crecimiento de ingresos por compras in-app y conversiones de remarketing
A pesar de los desafíos en retención, los ingresos por compras dentro de la aplicación crecieron un 53% en 2023, con un impresionante aumento del 93% en conversiones de remarketing (del segundo semestre 2022 al segundo semestre de 2023). Android también mostró un crecimiento sólido del 23%. En el caso de las apps de compras, este crecimiento se vio impulsado por una disminución del 14% en el costo por instalación (CPI) en México (en el cuarto trimestre).
El remarketing se destacó como una herramienta clave, México mostró un crecimiento fenomenal de las conversiones de remarketing a lo largo de 2023, con un aumento interanual del 60%. Esto se confirma en una importante alza del 92% en la segunda mitad de 2023 en comparación con el mismo período de 2022.
En la presentación del informe, los especialistas de AppsFlyer destacaron que la privacidad está en el centro de la atención de los gobiernos, empresas y usuarios, por lo que el uso de plataformas de colaboración de datos (DCP) es clave para administrar de manera segura y eficiente la información que necesitan los marketers para generar mejores experiencias para los usuarios y lograr sus metas de negocio.
“El mercado de aplicaciones móviles en México y América Latina está en plena expansión, hay tantos desafíos como oportunidades para desarrolladores y especialistas en marketing. La adopción de la tecnología clave para optimizar el uso y análisis de datos que impulsen la eficiencia de los presupuestos publicitarios y el logro de resultados, son cruciales para capitalizar este crecimiento, mejorar la retención y los ingresos”, comentó Guille Alvarez, Managing Director de AppsFlyer Latinoamérica.
