El último mes del año ha llegado y con ello el impulso en la compra de bienes y servicios con motivo de la Navidad y Fin de Año que millones de mexicanos aprovechan desde el Buen Fin. Esto es motivado entre otras cosas por las prestaciones percibidas al final de año de gran parte de los mexicanos, además de la oferta de promociones en tiendas físicas y en línea durante la temporada.

En el último trimestre del año se realiza más de una tercera parte del consumo tecnológico total anual en México, principalmente durante las últimas siete semanas del año. Este es el periodo más importante para la venta y adquisición de dispositivos como: smartphones, laptops, tabletas y videojuegos, entre otros.

Esto se verifica también en las preferencias y tendencias hacia la digitalización de la niñez. De acuerdo con el Instituto Federal de Telecomunicaciones (IFT), en 2015, 75.3% de los niños y las niñas entre 7 a 14 años contaban con acceso a un smartphone en el hogar, esta cifra incrementó a 96.7% en 2023. Por otro lado, la tenencia de consolas de videojuegos incrementó de 15.7% a 20.3% en el mismo periodo.

La predilección de los niños y niñas por lo digital como regalo en Navidad ha provocado que Santa Claus modifique de igual manera sus hábitos de compra, pasando de juguetes tradicionales a dispositivos tecnológicos.

Es en buena medida por todo ello, que esta próxima Navidad será común encontrar debajo del ‘arbolito’ distintos dispositivos tecnológicos entre los que destacan smartphones, tabletas y consolas de videojuegos.

Adquisición de Smartphones al Cierre del Año

Precisamente, durante el periodo que abarca desde el Buen Fin hasta la temporada navideña que concluye el Día de Reyes, se produce una compra masiva de smartphones. De acuerdo con el estudio “Dimensionamiento del Mercado de Smartphones en México”, elaborado por The Competitive Intelligence Unit (www.TheCIU.com), 35.6% de los mexicanos adquirirán un smartphone durante el periodo que comprende de noviembre a enero.

Fuente: The Competitive Intelligence Unit con información de los Operadores.

Durante el último trimestre de 2024, se proyecta que el incremento anual en los ingresos de los operadores de telecomunicaciones por la venta de equipos será de 1.3%, para alcanzar una cifra de $42,085 millones de pesos (mdp) o 28.2% del agregado anual ($149,433 mdp).

Entre los principales factores que toma en cuenta Santa Claus para la adquisición de estos equipos, destaca el Precio, elemento que pondera significativamente, pero también es relevante la variable denominada Esquemas de Financiamiento.

Al tercer trimestre del 2024, 95.7% de los usuarios móviles poseen un smartphone. El aumento y uso generalizado de aplicaciones tecnológicas, ha llevado a una continua migración hacia smartphones con mejores capacidades de procesamiento y memoria.

Esta tendencia ha provocado una transición hacia dispositivos con capacidades superiores. De esta manera, la Gama Baja (dispositivos de $3,000 pesos o menos) solo representa 17.0% del total de smartphones en el mercado, mientras que los dispositivos de Gama Media han tomado una mayor relevancia al contabilizar 7 de cada 10 e incluso los de Gama Alta alcanzan ya una preferencia de 13.7%.

Impulso de videojuegos en navidad

Durante los últimos seis años, el cuarto trimestre de cada año ha representado en promedio, 37.5% de las ventas anuales de videojuegos. Este 2024 no será la excepción y la razón ascenderá a 39.4%, con un estimado de ingresos de $16,256 mdp, 3.9% más en su comparativo con el año anterior.

Fuente: The Competitive Intelligence Unit.

En su comparativo con el trimestre inmediato anterior, el impulso en las ventas se estima será de 94.0%, en otras palabras, prácticamente se duplicará.

La Navidad y el Fin de Año son un catalizador fundamental para la adquisición de bienes y servicios tecnológicos en México y el mundo, representando una oportunidad para la reducción de las brechas de acceso a la tecnología e impulsar mejores posibilidades para los mexicanos de cara al próximo año 2025.

Con la creciente relevancia del comercio electrónico, la expansión del ecosistema móvil y la aparición de nuevas tecnologías y aplicaciones es esencial de personas de todas las edades obtengan durante la temporada dispositivos que expandan sus capacidades para acceder y aprovechar la conectividad.

-Fabrizio Vargas, The Competitive Intelligence Unit