El Mundial de fútbol, que se celebrará del 11 de junio al 19 de julio, se posiciona como una ventana de consumo relevante para el ecosistema digital; no obstante, este público es más de nicho: solo 38% de los consumidores digitales en México manifiesta interés en consumir durante el torneo, de acuerdo con datos del informe Consumer Pulse abril-junio 2026, elaborado por la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO) a través del panel online QuestionPro.

El perfil del consumidor que planea participar durante este Mundial de fútbol es tecnológico y de nicho, mayoritariamente masculino (56% hombres versus 44% mujeres), perteneciente a la generación Z (entre 18 y 28 años), en segmentos socioeconómicos altos (ABC+).

Las categorías que despiertan mayor interés para estas fechas son Moda y accesorios; Alimentos y bebidas; Servicios de streaming; Electrónica y tecnología; y Artículos para reuniones en casa (utensilios, parrillas, mesas, decoración temática). Este segmento se destaca como un nicho tecnológico y digitalizado que prioriza la experiencia de visualización.

La planeación ha sido un elemento clave para el consumidor en esta temporalidad: la mayoría planificó realizar sus compras entre uno y tres semanas antes del inicio del torneo, aunque también prestará atención a las ofertas conforme surjan.

Los interesados en anticipar sus compras lo hacen principalmente para aprovechar descuentos en temporalidades previas —como HOT SALE— y asegurar la disponibilidad de productos clave antes de que comience el evento.

La omnicanalidad durante la fecha será clave ya que seis de cada 10 aseguran que recurrirán a canales físicos y en línea. Un 27% planea realizar compras solo en el canal digital y tan solo un 9% planea comprar solo en tienda física.

La temporada destaca como catalizadora del comercio interactivo ya que siete de cada 10 interesados desean recibir ofertas en tiempo real durante los partidos. Además, casi el 90% muestra una apertura total a las transmisiones en vivo para comprar, por lo que el live shopping podría posicionarse como una estrategia efectiva.

La frecuencia de compra que se prevé para la temporada también revela cómo la compra digital está pasando de ser ocasional para volverse cotidiana: cuatro de cada 10 piensan realizar compras online mínimo una vez a la semana durante los próximos tres meses. Esta alta familiaridad y confianza base con el canal digital facilitará que los aficionados interactúen de forma natural con las marcas a lo largo de la jornada mundialista.

Finalmente, en cuanto a los métodos de pago, el informe señala que los potenciales consumidores aseguran que planean usar principalmente tarjeta de débito, tarjeta de crédito y pago en efectivo en cadenas comerciales.