A pesar de usar el método de pago con plástico durante mucho tiempo, la masificación no ha sido contundente, pero la verdad es que el mundo a nuestro alrededor está cambiando. La tecnología, los datos demográficos y el comportamiento cambiante del consumidor han generado un periodo de transformación en los pagos digitales.
Esta transformación se está manifestando de dos formas: en el formato que utilizamos, como también la forma en la que pagamos. Aunque muchos dicen que la adopción de pagos digitales ha sido lenta y que algunas regiones están avanzando más rápido que otras, la verdad es que los pagos digitales ya se hacen realidad.
Ya estamos viendo consumidores mucho más conectados en América Latina. Se conectan en sus hogares y a través de sus móviles. El mercado de América Latina es el cuarto más grande del mundo, con cerca de 326 millones de personas utilizando teléfonos inteligentes u otros dispositivos móviles.
El 54% de los usuarios de teléfonos inteligentes en América Latina han hecho compras móviles (o comercio móvil) a través de Internet y cerca de 22 millones de usuarios nuevos planean unirse pronto al comercio móvil. Según investigaciones hechas por Business Insider (BI) Intelligence, la región es una de las de crecimiento más acelerado en comercio móvil, justo detrás de Asia-Pacífico, con una Tasa de Crecimiento Compuesto Anual (CAGR) esperada de 17%.
¿Qué puede hacer el sector público para facilitar la adopción de pagos digitales a mayor velocidad? El camino está en los consumidores, los cuales inician a prestar atención a las nuevas tecnologías y están demostrando estar abiertos a diferentes opciones de pago, pero para poder hacer de los pagos electrónicos una realidad en la región, será necesario que los stakeholders claves en la región tengan en cuenta algunos factores claves que pueden impulsar el comportamiento del consumidor.
Resolver un problema real para los consumidores:
Esto aplica para casi todo y es primordial para compañías tales como Uber y Spotify. Para un negocio, una app, hasta para un método de pago debemos resolver una necesidad para el cliente para ser exitosos. Este enfoque centrado en el cliente nos permite utilizar la tecnología para ayudarlos a ahorrar tiempo, ofrecer una mejor experiencia de compras. Los consumidores no tienden a adoptar una tecnología nueva si esta no resuelve un problema real para ellos.
Ofrecer buena experiencia para el cliente y un alto nivel de seguridad:
Las expectativas del consumidor se han incrementado. Las compañías deben proporcionar experiencias de pago sin tropiezos, convincentes y seguras para cumplir con las demandas del mundo interconectado en el que vivimos.
Programas de lealtad:
Los consumidores necesitan un motivante y aquí es donde entra la lealtad y recompensas han sido inmensamente efectivas como incentivo para el consumidor. ¿A quién no le gusta un café gratis después de cierta cantidad de compras o un obsequio sin costo después de gastar cierto monto? Añadir un programa de lealtad podría ser un catalizador para aumentar la adopción de elementos tales como pagos móviles.
Crear una conexión emocional con la marca:
Los consumidores se ven influenciados por sus emociones. Las emociones dan forma a las actitudes que generan las decisiones y el comportamiento. Para promover y construir la lealtad de marca, la forma en la que impactamos a los consumidores en el espacio digital será clave.
Daniel Cohen, Director de Pagos Digitales e Inclusión financiera para la región de América Latina y el Caribe de MasterCard.
