Los Mejores 100 CIO de México 2023 – Categoría: Transformación Digital

PROYECTO: Future Ad Tech and Data Ecosystem.

OBJETIVO: Transformar el ecosistema tecnológico que sustenta los procesos estratégicos, centralizando el gobierno de la información y brindando nuevas capacidades digitales a lo largo de la cadena de valor.

DESCRIPCIÓN: La cadena de valor de TelevisaUnivision tiene un entramado complejo: abarca desde la gestión del inventario, hasta publicidad y derechos reservados. Además, requiere el manejo de la venta de espacios publicitarios, la generación de archivos de transmisión, facturación, cobranza y conciliación de los pagos. Todo esto para los más de 450 canales de televisión abierta, de paga y regional.

Durante años, se utilizó la misma plataforma para soportar su comercialización de broadcasting, sin embargo, ésta representaba dificultades técnicas, especialmente por los procesos manuales y de desarrollo de aplicaciones. Por ello, se migró a una herramienta moderna que no afecta la continuidad operativa y otorga valor hacia el mercado. Este proyecto permitiría sentar las bases hacia un mercado digital, integrando productos multiplataforma de manera ágil y sencilla.

RESULTADOS/BENEFICIOS: Future Ad Tech and Data Ecosystem logró modernizar, transformar y simplificar las operaciones comerciales en México: mejora la administración de inventario, genera un registro de transmisión y conciliación, automatiza el sistema contable y eficientiza el intercambio de información con clientes y agencias.

Además, permite obtener datos que ayuden a TelevisaUnivision a comprender mejor el mercado, agilizar la toma de decisiones e impulsar la cultura basada en datos.