Con casi ocho de cada 10 consumidores potenciales dispuestos a comprar durante El Buen Fin 2026, encontrar una oferta conveniente será clave para decidir en qué gastar. De acuerdo con el estudio Pulso: El Buen Fin 2026, elaborado por la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO) a través del panel online Qué Piensas, de QuestionPro, cuatro de cada 10 interesados condicionan su compra a encontrar una oportunidad real y 35% compara distintas opciones antes de tomar una decisión.

Este comportamiento refleja una tendencia hacia compras más planeadas: casi siete de cada 10 consumidores potenciales comienzan a investigar con más de una semana de anticipación. Además, el 62% prevé combinar canales físicos y digitales durante la campaña, que se celebrará del viernes 13 al martes 17 de noviembre. En este escenario, comparar precios, verificar las condiciones de compra y considerar distintas alternativas puede ayudar a distinguir una promoción conveniente de un gasto innecesario.

El interés por explorar distintas categorías también amplía las posibilidades de comparación durante El Buen Fin. Según el estudio de AMVO, los consumidores muestran interés, en promedio, en cinco categorías, entre las que destacan Moda, Electrónicos, Belleza y Cuidado personal, Electrodomésticos y Celulares.

“Comprar mejor no significa necesariamente comprar más barato, sino comparar las opciones disponibles y elegir la que realmente responde a una necesidad. En GoTrendier hemos visto interés por explorar otras categorías: hoy las usuarias pueden encontrar más de 30.000 productos de Hogar, Entretenimiento e Infantil, además de moda. Esto amplía las alternativas para quienes buscan artículos para su día a día y quieren evaluar distintas opciones antes de tomar una decisión”, señaló Aloma García, Country Manager de GoTrendier México.

A partir de estas tendencias de consumo, GoTrendier comparte cinco recomendaciones para tomar decisiones más informadas durante el Buen Fin:

1. Comparar precios antes de comprar. Revisar el mismo producto en diferentes tiendas ayuda a identificar si una promoción representa un ahorro real. Consultar el precio habitual y comparar características, calidad y garantías permite evaluar las ofertas más allá del porcentaje de descuento anunciado.

2. Definir un presupuesto y priorizar las necesidades. Elaborar una lista de compras antes de que comience la campaña ayuda a distinguir entre lo necesario y lo que resulta atractivo solo por estar en promoción. Establecer un límite de gasto también reduce el riesgo de realizar compras impulsivas.

3. Considerar alternativas de segunda mano. La búsqueda no tiene por qué limitarse a productos nuevos. En categorías como moda, hogar, entretenimiento e infantil, los artículos de segunda mano pueden ser una alternativa, dependiendo de su estado, características y precio. Comparar su costo con el de productos nuevos equivalentes y revisar su conservación ayuda a determinar si son una opción conveniente.

4. Verificar al vendedor y las condiciones de compra. Antes de pagar, conviene leer la descripción completa del artículo, revisar las fotografías y consultar las valoraciones disponibles. También es importante confirmar los tiempos de entrega y las políticas de cambios, devoluciones y reembolsos, especialmente al comprar en marketplaces.

5. Calcular el costo total y elegir métodos de pago seguros. El precio final puede incluir gastos de envío, comisiones u otros cargos. Si se opta por pagar a plazos, es necesario revisar los intereses y las fechas de pago. Para proteger los datos personales y bancarios, se recomienda comprar desde sitios o aplicaciones oficiales y evitar compartir información confidencial por canales no verificados.

La relevancia de estas decisiones se entiende también por el peso económico de la campaña. En 2025, el Buen Fin generó ventas totales por 219 mil millones de pesos, un crecimiento de 26,6% frente a 2024. De ese monto, las ventas en línea alcanzaron 49.500 millones de pesos, equivalentes a 21% del total, de acuerdo con las cifras de AMVO.

En una temporada en la que los consumidores buscan aprovechar promociones y comparar alternativas, planear las compras, revisar las condiciones de cada oferta y calcular el gasto final permite tomar decisiones más informadas y evitar que un descuento se convierta en un gasto imprevisto.